Silna marka osobista to większe możliwości

Marka osobista, podobnie jak każda inna marka rynkowa, zapewnia jej właścicielowi określone korzyści. Gdy jest wyrazista i wywołuje pozytywne konotacje, staje się źródłem zaufania, gwarancją jakości, ułatwia nawiązywanie kontaktów i budowanie relacji międzyludzkich. Posiadanie silnej marki osobistej jest szczególnie ważne w życiu zawodowym, ponieważ pozwala odróżnić się na tle konkurencji, nadaje prestiżu i w konsekwencji pomaga osiągać wyższe dochody. Moc marki osobistej docenia się zwłaszcza w sferze usług profesjonalnych (świadczonych przez lekarzy, doradców, prawników), w świecie kultury i sportu (gdzie wartość reklamową poszczególnych osób wycenia się właśnie na podstawie siły ich marki osobistej), ale także w polityce, szkolnictwie, czy szeroko pojętej blogosferze. O wzmocnienie własnej marki osobistej powinien zadbać każdy, zarówno menedżer, który dzięki temu ma szansę stać się prawdziwym liderem, jak i stażysta pragnący świadomie budować swoją karierę zawodową.

Marka osobista jest wielowymiarowa

Na markę osobistą składa się wiele elementów. Niektóre z nich są nam dane w sposób naturalny (wynikają z naszych wrodzonych talentów, osobowości, a nawet wyglądu), inne musimy samodzielnie wypracować np. poprzez podnoszenie kwalifikacji zawodowych, samorozwój, czy określony styl życia.

Fundamentem każdej marki osobistej powinno być jasne zdefiniowanie własnych wartości. W tym wypadku nie chodzi bowiem tylko o to, co robimy, ale także jaki jest nasz stosunek do tego co robimy, a nawet jakie intencje znajdują się u podstaw naszych działań. Ważna jest świadomość tego za czym podążamy, a co odrzucamy, czyli innymi słowy na czym budujemy swoją tożsamość.

Istotnym elementem mocnej marki osobistej są zawsze kompetencje. Ich źródłem może być wykształcenie (zdobyte na prestiżowej uczelni), ale także doświadczenie życiowe (w tym przebieg kariery zawodowej), czy wrodzone, a następnie pielęgnowane umiejętności (co odnosi się zwłaszcza do sportowców, aktorów, czy szeroko pojętego świata artystycznego).

Kolejny ważny element składowy silnej marki osobistej to właściwie prowadzona komunikacja, której efektem ubocznym staje się rozpoznawalność. Samo bycie dobrym, a nawet wyjątkowym w swojej dziedzinie jest często niewystarczające by móc czerpać z tego tytułu realne korzyści. Dlatego z jednej strony trzeba dążyć do tego by wyróżnić się na tle konkurencji, z drugiej zrobić to na tyle umiejętnie, aby zdobyć zaufanie tych, na których nam szczególnie zależy (czyli naszej grupie docelowej).

W ścisłym związku z wartościami, kompetencjami i komunikacją pozostaje spójność wszystkich tych elementów oraz konsekwencja i bycie autentycznym w procesie budowania własnej marki osobistej. W ten sposób zyskuje się wiarygodność, która jest efektem przemyślanego korzystania z zasobów własnych, a nie jedynie sztucznej ich kreacji.

Zbudowania silnej marki osobistej wymaga przemyślanego działania

Choć markę osobistą posiada każdy, to jednak nie każdy jest jej świadom (nie każdy wie, jaka ona tak naprawdę jest) i co więcej, nie każdy wie, że może ją wzmocnić. Zbudowanie silnej marki osobistej wymaga czasu i pewnej wiedzy. Jest to proces, którym lepiej zarządzać, niż się mu bezwiednie poddawać. Marka osobista opiera się na samoświadomości, dla której punktem wyjścia powinno być wnikliwe poznanie siebie, swoich mocnych stron, a także wyznaczenie celów do realizacji. To wymaga zatrzymania się na pewien czas i poświęcenia sobie uwagi. Nie chodzi tu jednak o karmienie ego i narcyzm, ale wejście w głębszy kontakt z samym sobą, by rozpoznać i wydobyć na powierzchnię to co najlepsze. Trzeba określić co mnie wyróżnia, co mogę zaoferować innym, na czym polega moja wyjątkowość by na tym móc później budować swoją przewagę. Kolejny krok to zdefiniowanie grupy docelowej i spozycjonowanie swojej marki, czyli określenie swojego miejsca na rynku. Warto zastanowić się komu przydadzą się moja wiedza i umiejętności, kto i w jaki sposób ma o mnie usłyszeć, czyli komu i co chcę o sobie powiedzieć i jaki efekt chcę ostatecznie uzyskać. W świecie biznesu taką grupą docelową mogą być potencjalni pracodawcy, w sporcie sponsorzy, a na rynku medycznym osoby poszukujące pomocy lekarskiej. Dopiero po takiej analizie i jasnym wyznaczeniu ram, można przystąpić do działania właściwego, czyli wzmacniania tego, co ma bezpośredni wpływ na wartość naszej marki osobistej, a następnie skuteczne jej komunikowanie.

Markę osobistą można w prosty sposób wypromować w sieci

Silnej marki (w tym osobistej) nie da się stworzyć bez właściwej komunikacji. Żeby uzyskać zamierzony efekt nie wystarczy być po prostu dobrym w swojej dziedzinie i czekać aż ktoś to zauważy. Tu konieczne jest bycie proaktywnym w pokazywaniu swojej wartości. Może odbywać się to na wiele sposobów. Kiedyś standardowym działaniem na rzecz budowania silnej marki osobistej było publikowanie artykułów, uczestnictwo w konferencjach, sympozjach, czy po prostu bywanie we właściwych miejscach. Obecnie w dobie powszechności Internetu wydaje się to znacznie prostsze. Silną markę osobistą można zbudować poprzez aktywność w sieci, wykorzystując do tego celu media społecznościowe, publikując wartościowe treści na blogu, zamieszczając filmy na YouTubie, albo nagrywając podcasty. Swoją pozycję eksperta można także budować prowadząc live`y, czy webinary, tworząc grupy na Facebooku i oferując ich członkom swoje wsparcie. W tym miejscu warto jednak pamiętać, aby ilość podejmowanych działań nie odbiła się negatywnie na jakości publikowanego contentu. Ryzyko to zmniejsza się, gdy marka osobista budowana jest w oparciu o wcześniej przygotowaną strategię, a działaniom tym towarzyszą wysokie standardy wynikające z wyznawanych wartości.

– – – – – – – – – –

Jeżeli zainteresowała Cię treść tego artykułu i chcesz skorzystać z mojej wiedzy w tym zakresie zapraszam do współpracy

The post Zbuduj swoją silną markę osobistą first appeared on Barbara Rozwadowska Consulting.

Czym jest content marketing

Content marketing ma ścisły związek z komunikacją i polega na docieraniu do odbiorców z treścią, która ich zainteresuje. Najczęściej mówi się o nim jako o strategii, która polega na tworzeniu i udostępnianiu atrakcyjnych treści w celu zainteresowania i skłonienia do określonego działania (np. zakupu produktu) wybranej grupy odbiorców.[1] Content marketing może być również traktowany jako taktyka w inbound marketingu. Udostępnianie wartościowych treści służy wówczas temu, by internauci łatwo mogli odnaleźć firmę w sieci i ostatecznie stać się jej klientami. Content marketing ma także ścisły związek z SEO, ponieważ w procesie optymalizacji stron, to właśnie treści odgrywają kluczową rolę. Atrakcyjne i popularne artykuły stają się źródłem wiedzy, która przyciąga kolejnych internautów, co prowadzi do zwiększenia ruchu na stronie. Jej linkowanie natomiast poprawia pozycję strony w wynikach wyszukiwarki, co również ma wpływ na jej wiarygodność.

Formy content marketingu

Content marketing najczęściej utożsamiany jest z treściami publikowanymi w internecie i obejmuje takie działania jak: posty, artykuły, webinaria, filmy video, podcasty, poradniki, raporty itp. To także infografiki, prezentacje multimedialne, zdjęcia, a nawet gify. Podstawowym zadaniem tych form jest dostarczenie internautom wiarygodnych i potrzebnych im informacji, które wiążą się z daną branżą, a dzięki którym zarówno firma, jak i potencjalny klient, odnoszą korzyści. W szerszym rozumieniu content marketing obejmuje również rozpowszechnianie treści poza internetem np. w prasie branżowej, gazetkach, folderach, ulotkach, katalogach, poradnikach drukowanych, książkach i innych publikacjach.

O czym mówić, czyli jak tworzyć content

Wiele firm zastanawia się, jakie treści powinny udostępniać, żeby zainteresować nimi swoich odbiorców i tym samym wzmocnić swoją markę. Odpowiedź jest w zasadzie jedna i prosta – mówić o tym, co interesuje ich grupę docelową, czym akurat żyje, czemu poświęca czas i uwagę. W content marketingu istotne jest bowiem nie tyle to, co nadawca chce przekazać, ale raczej co jej odbiorca chce usłyszeć albo czego chce się dowiedzieć. Aby to określić niezbędne jest poznanie adresatów tych działań i ich potrzeb. Wiedzę taką można zdobyć analizując dotychczasowy sposób komunikacji i jej skuteczność (np. w mediach społecznościowych), rozmawiając ze sprzedawcami, bądź przeprowadzając własne badania wśród klientów. Pewną podpowiedzią może być także analiza działań konkurencji. Jeśli w naszej ocenie są one interesujące i przyciągają uwagę odbiorców, to być może warto im się przyjrzeć. Działań konkurencji nie należy jednak ślepo naśladować, ale raczej traktować jako źródło inspiracji i pomysłów, które staną się impulsem do rozwinięcia własnej kreatywności.

Internet jako źródło pomysłów na content marketingowy

Znajomość własnej grupy docelowej jest kluczowa przy tworzeniu wartościowego contentu. Im więcej wiemy o naszych klientach, tym łatwiej będzie nam dostosować przekazywane treści do ich potrzeb. Poza tym istnieją jednak także inne sposoby na pozyskanie interesujących tematów. Najważniejszym z nich jest analiza aktualnych trendów. Można je zidentyfikować poprzez różnego rodzaju doniesienia medialne, zapoznając się z wynikami badań socjologicznych bądź wykorzystać do tego celu specjalne narzędzia internetowe jak np. Google Trends, bądź jemu podobne. Stosując je można monitorować internet pod kątem słów kluczowych, które są powiązane z daną branżą i aktualnie zyskują na popularności, a także sprawdzać spadki i wzrosty pozycji swoich fraz.

Nie wystarczy stworzyć treść, trzeba ją jeszcze rozpowszechnić

Treść, nawet najbardziej wartościowa i interesująca nie spełni swojej roli w pozycjonowaniu marki, jeśli nie trafi w odpowiednim czasie i miejscu do odbiorcy. Z tego też powodu w content marketingu tak istotna jest jej dystrybucja. Istnieje wiele sposobów na codzienne promowanie treści, a wykorzystać do tego można zarówno media płatne (np. reklama), jak i niepłatne własne (np. strony internetowe, social media), bądź cudze (wzmianki w innych mediach nie będące reklamą). Sam fakt umieszczenia informacji w odpowiednim medium nie oznacza jednak, że od razu dotrze ona do grupy docelowej. Kolejnym wyzwaniem dla nadawcy jest zadbanie o wyróżnienie się na tle innych podobnych doniesień. Kwestia ta ma z jednej strony związek z kreacją (atrakcyjna grafika, obrazy pełne emocji), z drugiej z czasem publikacji oraz wygenerowaniem optymalnego miejsca w przestrzeni medialnej. W przypadku mediów tradycyjnych chodzi o widoczność (np. na odpowiedniej stronie), w sieci natomiast konieczne jest właściwe spozycjonowanie treści, które wiąże się z procesem optymalizacji SEO.

Tworzenie wartościowych treści ma służyć budowaniu relacji

Warto pamiętać, iż działania z zakresu content marketingu nie powinny stanowić celu samego w sobie. Tworzenie wartościowych treści i ich publikacja to zaledwie początek, albo raczej krok milowy na drodze ku czemuś większemu. Ostatecznym celem powinno być budowanie trwałych relacji w duchu zaufania, ponieważ to one dopiero są najskuteczniejszym sposobem na to, by klienci byli zadowoleni, kupowali i w konsekwencji stawali się adwokatami firmy.

[1] https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

The post Znaczenie content marketingu w pozycjonowaniu marki first appeared on Barbara Rozwadowska Consulting.